＜図１＞

　1月下旬に東京で行われた「直販農家のためのFun×Fanマーケティング講座」において、このグラフを示し、参加された方に感想や意見を聞いたところ、「もっと一次産業の割合が高いと思っていた」、「作るよりも、それを使って何かするほうが儲かる」、「グラフで見ると、生産と消費（3次産業）の距離が遠く感じる」「もっと農家が積極的に乗り出していくことが、農業の発展につながる」など、それぞれのお立場で様々なお答えが返ってきました。　

　どれもその方の感性でおっしゃっており、間違いではありません。そして、その時、私がお伝えしたことは、「直販する」ということは、こういった枠組みにとらわれず、「生産と消費の距離を自らの力で縮める」ということ。さらに直販農家の最大の強みとは、自分の理念を基に、「自分だからできること」に集中し、主体的に自身の市場顧客を創造することができる、ということでした。

　これに関してＶＯｌ.７では、和歌山の梅農家さんの事例をあげ、繋がるお客様にとって単に農産物を作るのが「農家」ではなく、その先のおいしい食卓や笑顔、さらには、幸せを耕すことも「農家」だからできる醍醐味であると記しています。

2018.04